(ClassCnbc News) (CLASS NEWS) I due grandi multisala italiani, Uci Cinemas e The Space Cinema, stanno subendo una trasformazione profonda, alla pari dei loro omologhi internazionali: si punta soprattutto sulla cosiddetta «premiumizzazione» dell'esperienza, termine che indica l'introduzione di tecnologia immersiva nelle sale e di maggiore comfort nelle sedute e nell'ambiente in generale; ma in alcuni casi si razionalizza anche la rete dove serve per eliminare le strutture non performanti dopo la crescita impetuosa dei primi anni 2000.Il motivo è che oggi non si va più al cinema per abitudine ma attratti da un evento, che sia un blockbuster o un film medio di richiamo, e quindi non vale più (o vale meno) il business della quantità che caratterizzava i grandi impianti ma serve far aumentare la spesa media per spettatore. Lo si comprende anche guardando all'andamento economico dei due gruppi dello scorso anno, che non è stato particolarmente brillante alla pari del mercato (tranne per la ripresa nella coda finale) ma comunque caratterizzato dalle attività di cui si è parlato.